作者：飛斯博 發布時間：2022-03-13-10:01:32 來源：自創 熱度:179

　　Facebook廣告(gao)是自力站賣家引流(liu)的首要渠道之1，固然(ran)Facebook付費廣告(gao)效(xiao)(xiao)應有所降(jiang)落，但(dan)Facebook的受眾群體普遍，流(liu)量池(chi)也(ye)照舊龐(pang)大。不過跟(gen)著Facebook廣告(gao)成本(ben)的逐步(bu)上升，自力站賣家也(ye)需要加倍細(xi)心的去調整(zheng)運營策略，才能(neng)到達最好的投放(fang)效(xiao)(xiao)應。

　　很多賣家在投放Facebook廣告時，常常會碰(peng)到這樣1個困難。明(ming)明(ming)廣告(gao)(gao)投放早期數(shu)據還(huan)是不錯(cuo)的(de)，后(hou)面Facebook廣告(gao)(gao)為什么加大了投放的(de)力度反而(er)效果(guo)越(yue)來(lai)越(yue)差(cha)?

　　Facebook廣告委靡

　　當廣告(gao)(gao)第(di)1次呈現(xian)時，消費(fei)(fei)者會抱有較(jiao)大的樂趣(qu)，但當廣告(gao)(gao)呈現(xian)的頻次太高時，消費(fei)(fei)者常常會對其掉去樂趣(qu)，乃(nai)至發(fa)生(sheng)膩煩(fan)情感。當消費(fei)(fei)者發(fa)生(sheng)廣告(gao)(gao)委靡時，廣告(gao)(gao)的點擊率就會降(jiang)落(luo)。這同(tong)時也會下(xia)降(jiang)廣告(gao)(gao)的相干性得分，提高每千(qian)次展現(xian)消費(fei)(fei)和每次搜索結果(guo)的消費(fei)(fei)，直接(jie)造成(cheng)廣樂成(cheng)本上(shang)升(sheng)，下(xia)降(jiang)整體回報率。

　　如何避免廣告委靡

　　起首(shou)賣家(jia)需(xu)要注(zhu)重廣(guang)告展現的頻率(lv)，若是方針受眾(zhong)群體(ti)不雅看廣(guang)告超過3次，賣家(jia)就需(xu)要做(zuo)出調整了。經過Facebook廣(guang)告辦理(li)器，便可看到(dao)點擊(ji)率(lv)降落、頻次上升的廣(guang)告。

　　自助服務賣家可以(yi)通過(guo)(guo)兩種方式進行調(diao)整(zheng)(zheng)：一種是(shi)調(diao)整(zheng)(zheng)廣告內(nei)容。賣家可以(yi)通過(guo)(guo)改變(bian)廣告集(ji)的(de)顏(yan)色(se)或改變(bian)廣告副本來(lai)無休(xiu)止地調(diao)整(zheng)(zheng)廣告的(de)整(zheng)(zheng)體顯示效(xiao)(xiao)果。通過(guo)(guo)細微的(de)調(diao)整(zheng)(zheng)，消費者可以(yi)隨時(shi)保持新(xin)鮮感，這可能會(hui)消除(chu)廣告疲(pi)勞。在改變(bian)布景的(de)顏(yan)色(se)時(shi)，我們應該(gai)注意廣告的(de)整(zheng)(zheng)體效(xiao)(xiao)果，避免為了(le)改變(bian)而改變(bian)。總體效(xiao)(xiao)果也會(hui)影(ying)響點擊率。

　　廣告圖(tu)片要(yao)盡(jin)可能(neng)連結簡練，避免利(li)用細(xi)節過量的圖(tu)片，這(zhe)輕易(yi)讓消費(fei)者(zhe)找不到重點(dian)。文案(an)則需(xu)要(yao)盡(jin)量多地(di)利(li)用號令性說(shuo)話(hua)，指導消費(fei)者(zhe)進行(xing)點(dian)擊(ji)。

　　自(zi)建(jian)賣(mai)家(jia)(jia)也(ye)可(ke)以(yi)(yi)調整廣告受(shou)眾群體，避免廣告疲(pi)勞。首先，第一個賣(mai)家(jia)(jia)可(ke)以(yi)(yi)設置頻率限制，以(yi)(yi)限制所選觀(guan)眾觀(guan)看廣告的(de)頻率。其次，賣(mai)家(jia)(jia)還可(ke)以(yi)(yi)通過設置新的(de)政(zheng)策(ce)受(shou)眾來避免廣告疲(pi)勞，這也(ye)可(ke)以(yi)(yi)幫助賣(mai)家(jia)(jia)擴大(da)受(shou)眾并獲得更(geng)多流量。

　　不過(guo)方(fang)針受眾(zhong)的(de)選擇就需要(yao)賣家多(duo)進行(xing)測試了，精(jing)準渡(du)過(guo)低的(de)話(hua)，轉換率也不會高的(de)。

　　想要具有(you)盡量好(hao)的Facebook廣(guang)告效應(ying)，自(zi)力站賣家需(xu)要充實領(ling)會消費(fei)者心理，才能更好(hao)的調整投放策略(lve)。

　　除了點擊率，賣(mai)家還應注意提高轉化(hua)率。轉化(hua)率有很(hen)多相關(guan)的(de)角色，包括網站打開速(su)度、登陸(lu)頁面(mian)設(she)計、產品(pin)本(ben)身等等。賣(mai)家需(xu)要從每(mei)一個細(xi)節進行優化(hua)，以最(zui)終提高廣告ROI，從而在獲得訂(ding)單(dan)的(de)同時實現將成(cheng)本(ben)降至最(zui)大水平的(de)目(mu)標。

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