作者：飛斯博 發布時間：2022-03-16-09:43:14 來源：本站 熱度:179

　　對于FB廣(guang)告運營商來(lai)說(shuo)，文(wen)案(an)(an)是一個令人頭疼(teng)的問題。如何撰寫文(wen)案(an)(an)來(lai)引導買家點(dian)擊并(bing)購買?在今天的這篇文(wen)章中，我應該寫些(xie)什么(me)關于FB廣(guang)告文(wen)案(an)(an)的內(nei)(nei)容?教(jiao)你(ni)4個FB廣(guang)告文(wen)案(an)(an)技巧，包括(kuo)在哪里找到方(fang)法和避免內(nei)(nei)容。

　　1、撰寫含有優惠的奪目標題

　　凡(fan)是，標(biao)題(ti)包羅所供(gong)給(gei)產品或(huo)辦事(shi)的益處(chu)或(huo)將來(lai)許諾。固然，若(ruo)是商家的發賣頁(ye)面1起頭就(jiu)沒有(you)轉換(huan)，或(huo)標(biao)題(ti)無效(xiao)，那(nei)末在將任何副本拉到廣(guang)告之前，可能(neng)還(huan)想解決另外一個問題(ti)。

　　商家還可(ke)以經過(guo)地(di)輿定(ding)位動態個性化撰寫標(biao)題(ti)(ti)。若是該產品(pin)或辦事(shi)是基(ji)于位置的(de)，則可(ke)以在標(biao)題(ti)(ti)插手具體地(di)址。

　　在(zai)將標(biao)題放在(zai)廣告(gao)文(wen)案中時(shi)，也(ye)能夠測(ce)驗考試添(tian)加(jia)分歧的(de)臉色(se)(se)符號(hao)來(lai)夸大(da)某些(xie)(xie)不(bu)雅(ya)點(dian)，略微分化(hua)1下單詞(ci)，然(ran)后為(wei)文(wen)案添(tian)加(jia)對(dui)(dui)話效應。有些(xie)(xie)臉色(se)(se)符號(hao)對(dui)(dui)部份特定的(de)受世人群具有吸引力。不(bu)管受浩繁么(me)年青或大(da)哥，或隨便或專業，都有臉色(se)(se)符號(hao)可以(yi)營(ying)建共識。

　　經過(guo)在(zai)廣告文案(an)中添加(jia)盡量多的視(shi)覺元素(su)，商家可以(yi)輔(fu)助用戶當(dang)即將(jiang)本身融(rong)入到體會中。因此，即便是單(dan)個臉色符號也會對廣告的效(xiao)應發生作用。

　　2、避免在Facebook廣告文案中利用敏感詞

　　Facebook的(de)算法會辨(bian)認某(mou)些(xie)方針單詞，而且不時地對某(mou)些(xie)單詞標(biao)注為敏(min)感(gan)(gan)辭匯。若是誤用了敏(min)感(gan)(gan)辭匯，即(ji)便運營(ying)該(gai)帳戶的(de)推廣職員或品牌沒(mei)有直接違背Facebook的(de)準則，也會因此(ci)致使廣告被(bei)謝絕發布，有時乃至會制(zhi)止廣告帳戶。因此(ci)，即(ji)便直接從頁面(mian)中提取(qu)副本(ben)，商家也可(ke)能需(xu)要調(diao)整或更改部份標(biao)題，以知足Facebook未寫的(de)敏(min)感(gan)(gan)性申明。

　　事(shi)實例證仍(reng)是有許多的(de)，例如單詞you和your可能會讓(rang)(rang)廣告從有針(zhen)對(dui)性的(de)相干內容(rong)(rong)改變為加害(hai)性跟蹤，讓(rang)(rang)用(yong)戶不(bu)適。即(ji)便在(zai)付(fu)費(fei)廣告中，Facebook的(de)目標是讓(rang)(rang)人們(men)(men)在(zai)分開(kai)Facebook時對(dui)本身感(gan)受杰出或更好。他們(men)(men)不(bu)但(dan)愿(yuan)任何內容(rong)(rong)，付(fu)費(fei)或自然內容(rong)(rong)，讓(rang)(rang)用(yong)戶感(gan)受更糟。

　　但(dan)是(shi)，對文案撰寫(xie)人來講，1個(ge)(ge)成功(gong)的推廣方(fang)法(fa)需(xu)要提到1個(ge)(ge)痛(tong)點(dian)，然后強化這個(ge)(ge)痛(tong)點(dian)，以凸起用戶的窘境(jing)和需(xu)求，因(yin)此本(ben)身所提出(chu)的解決方(fang)案才能真正揭示出(chu)價值。但(dan)是(shi)，正如很多零售商所發現的那(nei)樣，加重這些痛(tong)點(dian)或(huo)經(jing)過利(li)用諸(zhu)如孤傲(ao)、焦炙或(huo)掙扎(zha)之類的詞語，居心指出(chu)它們，實在際上可能會(hui)讓廣告(gao)被平臺謝絕發布。

　　有許多方(fang)法(fa)可(ke)以(yi)解決用(yong)戶(hu)痛點，而不(bu)(bu)是1定要夸大加重。例如，商家可(ke)能但愿利用(yong)標題，例如“是時(shi)辰起頭感受健康和美(mei)好(hao)了”，而不(bu)(bu)是“您是不(bu)(bu)是厭倦了癡肥和不(bu)(bu)受接待(dai)?”反話正說，優化1下便可(ke)。

　　研究(jiu)表(biao)白，以上的例子會提醒用戶(hu)Facebook正在(zai)監(jian)督用戶(hu)——這(zhe)對(dui)每(mei)一個(ge)人來講都很是(shi)恐怖。經過(guo)僅經過(guo)這(zhe)幾個(ge)小更改來調整副本，商家可讓聽眾(zhong)知道他(ta)們的聲音(yin)有(you)被聽到，而不會讓他(ta)們感(gan)覺本身正在(zai)被監(jian)督。

　　3、選擇針對方針的保舉書

　　從(cong)著陸頁中移除標(biao)題、副標(biao)題和任(ren)何其他主要(yao)文字后，商家就(jiu)能夠起(qi)頭搜(sou)集之前客戶的保舉信(xin)，以便按(an)照需要(yao)添加到副本中。

　　在選(xuan)擇(ze)在廣(guang)告文案中利用哪些保(bao)舉時(shi)，可測驗考試選(xuan)擇(ze)可以或許(xu)解決(jue)受(shou)眾(zhong)群體的(de)痛點或貳(er)言的(de)具體保(bao)舉。例如，若是你經營著(zhu)1家本(ben)地的(de)瑜伽工(gong)作(zuo)室，約(yue)請客戶寫的(de)保(bao)舉信內容，不(bu)單單局限于他(ta)(ta)們(men)(men)有多喜(xi)歡這(zhe)個(ge)工(gong)作(zuo)室，也可提(ti)到(dao)該產品(pin)或辦(ban)事(shi)訂(ding)價(jia)在他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)預算規模內。雖然他(ta)(ta)們(men)(men)思疑或最初的(de)設法是他(ta)(ta)們(men)(men)不(bu)喜(xi)歡瑜伽，但也確切讓消費者(zhe)的(de)身(shen)體狀態(tai)取(qu)得了提(ti)高(gao)。

　　商家(jia)但愿選(xuan)擇(ze)直(zhi)接辯駁(bo)受眾(zhong)可能碰到的(de)任何潛伏貳(er)言或其它(ta)痛點的(de)保舉。一樣，廣告(gao)文案的(de)方針是在客戶點擊鏈接轉到商家(jia)的(de)著(zhu)陸(lu)頁之前(qian)，可以或許(xu)預售相(xiang)干產品或辦(ban)事。

　　4、 從登錄頁提取廣告文案

　　在撰(zhuan)寫Facebook廣告文案時，有1種不(bu)同的方(fang)式。其中(zhong)一(yi)個更(geng)流行(xing)的想法是創建一(yi)個新穎的廣告文案，向社交媒體用戶提供一(yi)些信(xin)息(xi)，然(ran)后填補其他信(xin)息(xi)位置登陸頁(ye)上(shang)的空缺。

　　然而，直接從(cong)登錄頁(ye)面提取廣(guang)告副(fu)本可能更有用。這不(bu)僅(jin)有助于用戶從(cong)廣(guang)告無(wu)縫過渡到(dao)登錄頁(ye)面，還可以(yi)揭示他們(men)正在審查的產品或服務的相(xiang)關性。

　　如果廣告(gao)和登陸頁面的文案差(cha)異太大，受眾群體可能會在混亂中(zhong)感(gan)到懷疑，在沒(mei)有注冊(ce)或(huo)購買(mai)的情況下(xia)關(guan)閉頁面。

　　為了幫助商(shang)家(jia)清理廣告文(wen)案，建議直接從登陸(lu)頁(ye)中(zhong)提取信息，形(xing)成單(dan)獨的(de)文(wen)檔。拉出標(biao)題(ti)、副(fu)標(biao)題(ti)和(he)列出的(de)要點或相(xiang)關優惠，并使用這些內容構(gou)建廣告文(wen)案。

　　當(dang)然，并不是每個(ge)企業都有一層解決(jue)方案(an)。因此(ci)，當(dang)商家直(zhi)接(jie)從銷售頁面(mian)中提取廣(guang)告(gao)文案(an)時，還需(xu)要測試標題和(he)折扣，這是構建所(suo)有相關(guan)內容的順序。

關鍵詞：facebook廣告文案(an)