作者：佚名 發布時間：2022-07-03-16:00:33 來源：網絡整理 熱度:264

　　對(dui)于博彩(cai)類游戲(xi)來說，2014年總收(shou)入(ru)是30億美元(yuan)，到2020年時(shi)收(shou)入(ru)預計將增(zeng)長(chang)到了57億美元(yuan)。根據對(dui)整(zheng)體(ti)數據的評估(gu)，預計在2024年博彩(cai)類游戲(xi)的收(shou)入(ru)可以達到72億美元(yuan)。

　　從區域上來(lai)劃(hua)分的話，北美(mei)占(zhan)據了博(bo)彩(cai)類游(you)戲71%的市場(chang)(chang)份(fen)(fen)額(e)(e)，南美(mei)占(zhan)據了17%的市場(chang)(chang)份(fen)(fen)額(e)(e)。歐洲(zhou)等其他的區域加(jia)一起擁有12%的市場(chang)(chang)份(fen)(fen)額(e)(e)。那(nei)么當(dang)前的市場(chang)(chang)環境下(xia)北美(mei)最適合發行博(bo)彩(cai)類游(you)戲。

　　從增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)趨勢上(shang)來看，根據2019年的增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)數據顯示非(fei)洲(zhou)和(he)亞洲(zhou)的增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)速度(du)很快(kuai)，分別達到了14%和(he)9%的增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)率(lv)。北美的增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)率(lv)為6%和(he)全(quan)球(qiu)平均的增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)速度(du)持平。歐(ou)洲(zhou)和(he)大(da)洋洲(zhou)的增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)情況不是(shi)很理想要低于全(quan)球(qiu)的增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)水平。

　　Facebook廣告(gao)投放買量

　　Facebook可以實現(xian)在(zai)產品(pin)的生命周期(qi)中，以更高效的方式優化用戶(hu)的終身價值。你(ni)通(tong)過Facebook的社交(jiao)平臺來維護用戶(hu);通(tong)過Facebook廣告來獲(huo)取新用戶(hu);通(tong)過Audience network來獲(huo)取用戶(hu)的廣告收益。

　　每個國(guo)(guo)(guo)家都會有獲(huo)取(qu)游戲的(de)渠道平(ping)(ping)臺(tai)。根(gen)據Facebook的(de)調研，很多國(guo)(guo)(guo)家的(de)用戶(hu)(特(te)別是付費用戶(hu))都選擇將Facebook作為首要獲(huo)取(qu)游戲的(de)平(ping)(ping)臺(tai)。比(bi)如美國(guo)(guo)(guo)、英國(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)、印度等(deng)等(deng)。

　　Facebook在全球市場擁有海(hai)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)用(yong)戶群，并且都是實名認證(zheng)的(de)(de)(de)用(yong)戶，可(ke)以保證(zheng)絕大部(bu)分用(yong)戶數據的(de)(de)(de)真實性，進(jin)行精準(zhun)營銷(xiao)的(de)(de)(de)能力是非(fei)常高。當(dang)前(qian)Facebook應(ying)用(yong)家族總注冊量(liang)(liang)已(yi)經超過了(le)70億以上。其中(zhong)使(shi)用(yong)率最高的(de)(de)(de)Facebook已(yi)經擁有27億的(de)(de)(de)月(yue)活用(yong)戶，并且還在全球保持增(zeng)長的(de)(de)(de)趨勢。

　　在廣告投放(fang)方面，想要(yao)(yao)(yao)廣告效果最(zui)大化。主(zhu)要(yao)(yao)(yao)通過(guo)三個點(dian)來對廣告進行優化，分別是(shi)：素(su)材創意(yi)、用(yong)(yong)(yong)戶定位(wei)、競價與曝光優化。素(su)材要(yao)(yao)(yao)擁有足(zu)夠(gou)(gou)的(de)創意(yi)和核心賣(mai)點(dian)來吸引用(yong)(yong)(yong)戶。對需(xu)要(yao)(yao)(yao)獲(huo)取的(de)用(yong)(yong)(yong)戶有足(zu)夠(gou)(gou)的(de)認識，能夠(gou)(gou)精準定位(wei)到目標用(yong)(yong)(yong)戶。廣告出價方面擁有足(zu)夠(gou)(gou)價格優勢來展示廣告。

　　Facebook廣告(gao)的(de)(de)運(yun)作方式，首先需要(yao)廣告(gao)主(zhu)進行出(chu)價，這時(shi)系統會測算出(chu)預(yu)估行動(dong)的(de)(de)發生率(主(zhu)要(yao)根(gen)據(ju)素材和目(mu)標人(ren)(ren)群(qun)等等數(shu)據(ju)評估)加上后期(qi)來自用戶的(de)(de)反饋得出(chu)廣告(gao)的(de)(de)總(zong)價值。這個(ge)廣告(gao)價值測算的(de)(de)過程全部是由機器(qi)學習測算出(chu)來的(de)(de)結果(guo)(guo)，沒有人(ren)(ren)工干預(yu)。當然并(bing)不是說廣告(gao)出(chu)價越高效果(guo)(guo)越好，出(chu)價只是其中影響廣告(gao)效果(guo)(guo)的(de)(de)一(yi)個(ge)因(yin)素，素材和目(mu)標人(ren)(ren)群(qun)等等內(nei)容都對廣告(gao)的(de)(de)效果(guo)(guo)起到重要(yao)的(de)(de)影響。假如廣告(gao)內(nei)容與(yu)目(mu)標人(ren)(ren)群(qun)完(wan)全不相(xiang)干，哪怕(pa)廣告(gao)出(chu)價再高也達不到預(yu)期(qi)效果(guo)(guo)。

　　Facebook將目標人(ren)群受眾分為三大類(lei)：泛(fan)定義(yi)、興趣類(lei)、類(lei)定義(yi)。

　　泛(fan)定(ding)義用戶：所有(you)有(you)可能(neng)對產品感興趣的用戶群。

　　興趣(qu)(qu)類用戶：系(xi)統判斷(duan)這部分用戶群很有可能對產品感興趣(qu)(qu)。

　　類定義用戶(hu)(hu)：系統(tong)判定極有可能下載產品的用戶(hu)(hu)群。

　　從目(mu)(mu)標用(yong)(yong)戶的(de)角度來分析(xi)可看出，絕大部分的(de)目(mu)(mu)標用(yong)(yong)戶都集中在類定義(yi)用(yong)(yong)戶群眾，興趣(qu)類用(yong)(yong)戶群也(ye)擁(yong)有一定量的(de)目(mu)(mu)標用(yong)(yong)戶。泛定義(yi)中的(de)目(mu)(mu)標用(yong)(yong)戶稀少。開發者(zhe)主要還是在類定義(yi)用(yong)(yong)戶中獲取用(yong)(yong)戶。

　　Facebook的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告投放(fang)可以(yi)覆蓋產(chan)品的(de)(de)(de)(de)整個生(sheng)命周期(qi)(qi)，前期(qi)(qi)主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)通(tong)過預(yu)注冊的(de)(de)(de)(de)投放(fang)與網(wang)紅的(de)(de)(de)(de)投放(fang)方式來吸引(yin)用(yong)(yong)戶。在(zai)(zai)產(chan)品上(shang)線前除了(le)網(wang)紅的(de)(de)(de)(de)方式以(yi)外(wai)，主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)進行(xing)預(yu)注冊廣(guang)(guang)告投放(fang)。上(shang)線前期(qi)(qi)廣(guang)(guang)告投放(fang)主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)集中在(zai)(zai)應(ying)用(yong)(yong)事件投放(fang)和價值廣(guang)(guang)告投放(fang)方面(mian)。應(ying)用(yong)(yong)事件投放(fang)分為(wei)很多種類，可根據自(zi)身的(de)(de)(de)(de)需求選擇(ze)使用(yong)(yong)。常(chang)見應(ying)用(yong)(yong)內事件包括：打開游戲、玩(wan)游戲到多少關、打開了(le)某某界面(mian)、付費(fei)行(xing)為(wei)等等。另外(wai)，價值廣(guang)(guang)告投放(fang)不適合用(yong)(yong)在(zai)(zai)依靠廣(guang)(guang)告營收(shou)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品中。廣(guang)(guang)告后期(qi)(qi)投放(fang)的(de)(de)(de)(de)比重則主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)放(fang)在(zai)(zai)用(yong)(yong)戶召回(hui)的(de)(de)(de)(de)層面(mian)上(shang)。

　　廣告的(de)優化(hua)主要分為三個(ge)階段：

　　投放前期：主(zhu)要(yao)在安裝方(fang)面進行廣(guang)告優化，這一時期可(ke)以為產品帶來大量的(de)普通用戶(hu)以及一些付費用戶(hu)。

　　投(tou)放(fang)中期：主要在(zai)事件優化方面做文章(zhang)，事件投(tou)放(fang)能(neng)帶(dai)來更(geng)精準的用戶也能(neng)帶(dai)來更(geng)多(duo)的付費用戶。

　　投(tou)放(fang)后期：主要(yao)通(tong)過(guo)價值優(you)化的(de)投(tou)放(fang)為產品鎖定(ding)大R用戶。

　　建議目(mu)標(biao)用戶受(shou)眾(zhong)在可接受(shou)的(de)(de)(de)范圍(wei)內(nei)盡可能擴大，這樣可以在一(yi)個很大的(de)(de)(de)用戶池里面撈取更多的(de)(de)(de)核(he)心用戶。

　　每個(ge)投放的廣告都具有(you)學(xue)(xue)習(xi)期(qi)(qi)，學(xue)(xue)習(xi)期(qi)(qi)的數(shu)(shu)據(ju)表(biao)現不是(shi)很穩定，這屬于一個(ge)正常現象。當(dang)學(xue)(xue)習(xi)期(qi)(qi)結(jie)束(shu)以后數(shu)(shu)據(ju)就會逐漸趨于穩定，并(bing)且(qie)整體數(shu)(shu)據(ju)會有(you)穩步提升的表(biao)現。學(xue)(xue)習(xi)期(qi)(qi)有(you)長短(duan)，短(duan)則(ze)1、2天就能(neng)(neng)完成學(xue)(xue)習(xi)過程(cheng)，長則(ze)需要2周左右的時間才能(neng)(neng)完成學(xue)(xue)習(xi)周期(qi)(qi)。那么想要縮短(duan)學(xue)(xue)習(xi)期(qi)(qi)要注(zhu)意以下(xia)幾(ji)點內容：

　　給足(zu)預算：每日至少要保證超過(guo)50個(ge)轉化的(de)預算。

　　受(shou)眾(zhong)重(zhong)疊(die)：在配置廣(guang)告的時候注意不要有受(shou)眾(zhong)重(zhong)疊(die)的情(qing)況(kuang)出現。

　　廣(guang)告素(su)材(cai)(cai)：多種類型的廣(guang)告素(su)材(cai)(cai)同時(shi)使(shi)用(yong)，避免(mian)廣(guang)告素(su)材(cai)(cai)單一。

　　受眾過窄(zhai)：要(yao)保證受眾人群的數(shu)量(liang)，這樣才能(neng)保證廣告(gao)的質量(liang)，目標受眾最(zui)少(shao)也要(yao)包含(han)100萬以上的用戶。

　　避免(mian)頻繁(fan)修改(gai)：不要頻繁(fan)修改(gai)廣(guang)告，這樣(yang)會導(dao)致(zhi)學習期變長。

　　達(da)到上面的要(yao)求，廣告的學(xue)習期自然也會相(xiang)應的縮短。

　　Facebook對素材的要求非常嚴格(ge)(ge)，Facebook注重用(yong)戶看廣(guang)(guang)(guang)(guang)告的體驗，對廣(guang)(guang)(guang)(guang)告的審核(he)格(ge)(ge)外(wai)嚴格(ge)(ge)。以博彩類游戲為(wei)(wei)例(li)，如果游戲內不(bu)涉及真(zhen)(zhen)金(jin)(jin)的交易，那么(me)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告中(zhong)不(bu)可以出現銀行短信、真(zhen)(zhen)錢、燒錢、紙質代金(jin)(jin)券(quan)、支票等與真(zhen)(zhen)金(jin)(jin)相關的內容。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告中(zhong)也不(bu)可以出現真(zhen)(zhen)人反應(ying)過激的行為(wei)(wei)。例(li)如：對著屏(ping)幕大叫(jiao)驚嚇用(yong)戶等行為(wei)(wei)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告中(zhong)如果引用(yong)了玩(wan)家的評論(lun)，一定要保證(zheng)其評論(lun)的真(zhen)(zhen)實性，否則也無(wu)法通過審核(he)。

　　廣告(gao)素材的(de)內容要引起玩家的(de)共鳴使玩家產生情感。廣告(gao)可以(yi)結合(he)多種模(mo)式來展現，例如：真人類的(de)視頻、游戲產品(pin)的(de)錄屏(ping)、用(yong)故事的(de)方式來表達視頻內容等等。廣告(gao)的(de)創意也可以(yi)結合(he)當下流行的(de)風潮，社(she)會實時的(de)熱(re)點來引起用(yong)戶關注。

　　以(yi)上(shang)就是關(guan)于(yu)博彩數(shu)據分(fen)享以(yi)及Facebook平臺廣告投放方面的內容分(fen)享，最后簡單總結(jie)下分(fen)享的內容點(dian)。

　　關于博(bo)彩游戲(xi)，博(bo)彩游戲(xi)的主要區域在北美，整體收(shou)入(ru)方面呈現一個持(chi)續(xu)上漲的趨勢，非洲和(he)亞(ya)洲增長趨勢明顯(xian)。想要做博(bo)彩游戲(xi)的開發者當前還是建議(yi)把重點放在北美區域。

　　關于(yu)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放，Facebook對投(tou)放素材審核嚴格。廣(guang)告(gao)(gao)的(de)素材內容(rong)、目標受眾(zhong)和競(jing)價對廣(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果影(ying)響很大。想要縮短廣(guang)告(gao)(gao)的(de)學習期一定要做好相應(ying)的(de)設置，理解投(tou)放目標與受眾(zhong)的(de)關系(xi)，這樣(yang)才能使廣(guang)告(gao)(gao)發揮出應(ying)有的(de)效(xiao)果。

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