作者：佚名 發布時間：2022-07-03-16:00:41 來源：網絡整理 熱度:286

　　在2018年，Facebook的(de)廣告不僅會出(chu)現在Facebook網(wang)站(zhan)上(shang)，還包括Facebook旗下的(de)Facebook Messenger、Instagram、Audience Network等(deng)應用(yong)服務上(shang)。Facebook不再是一個只(zhi)擁有單一選擇(ze)的(de)廣告平臺。廣告商(shang)現在必須密切(qie)關注廣告在全平臺上(shang)的(de)效果;否(fou)則，廣告費(fei)只(zhi)會打了水漂。

　　以Instagram和(he)Messenger為例，如果在(zai)廣(guang)(guang)告設置期(qi)間(jian)，你選擇在(zai)所有(you)可用(yong)(yong)選項上顯示(shi)廣(guang)(guang)告，而(er)沒有(you)提供正方(fang)形圖(tu)片或適用(yong)(yong)于Messenger的(de)廣(guang)(guang)告文案，那你的(de)廣(guang)(guang)告效(xiao)果在(zai)Instagram和(he)Messenger上就不會很好。要把廣(guang)(guang)告設置成自動(dong)投放很容易，但這(zhe)并不是(shi)什(shen)么高招(zhao)，其(qi)實你還可以進行手動(dong)調整(zheng)。以下介紹了Facebook廣(guang)(guang)告位手動(dong)調整(zheng)的(de)方(fang)法(fa)。

　　Facebook廣告展示位置(zhi)(Ad Placements)

　　首(shou)先，讓我們快速回顧(gu)一(yi)下Facebook廣(guang)告位的(de)設置選擇，如果是圖片(pian)newsfeed(動(dong)態消息)推送廣(guang)告，那就是包含(han)一(yi)張(zhang)大(da)圖片(pian)、標題和廣(guang)告文字。

　　Facebook

　　?Feed(動(dong)(dong)態消息(xi))。能在Facebook移動(dong)(dong)端(duan)和PC端(duan)展示標準的newsfeed廣告。

　　?Instant articles(即時文(wen)章)。一種(zhong)以圖像、視頻(pin)和其(qi)他(ta)內容(rong)為(wei)主(zhu)的文(wen)章格式(shi)，本質上是一個(ge)網頁，需要額外(wai)的設置，只支持移動端。

　　?插播視(shi)頻(pin)(移動(dong)端)。在其他視(shi)頻(pin)之(zhi)間運行的視(shi)頻(pin)廣告。

　　?右邊欄。Facebook newsfeed 網頁右邊顯示的圖片廣告。

　　?Suggested videos(推薦(jian)視(shi)頻)。在(zai)其他視(shi)頻之后播(bo)放的視(shi)頻，只支持移(yi)動端。

　　?Marketplace交易平臺。Facebook 移(yi)動端專(zhuan)屬的Marketplace功能，能展(zhan)示標準的Facebook廣告。

　　Instagram(移動端(duan))

　　·Feed。類似Instagram帖子(zi)的(de)廣告。

　　·Stories(故(gu)事)功能。“閱后即焚(fen)”的(de)視頻廣告

　　跨(kua)應用移動(dong)廣告服務Audience Network

　　Audience Network與(yu)谷歌的Display Network(展示網絡平(ping)臺)類似。

　　?本地廣(guang)(guang)告(gao)、橫幅廣(guang)(guang)告(gao)、插屏(ping)廣(guang)(guang)告(gao)。在之外的網(wang)站(zhan)上運行(xing)的標準Facebook廣(guang)(guang)告(gao)。

　　?插播視頻(pin)。在視頻(pin)之間(jian)運(yun)行(xing)的視頻(pin)廣告。

　　?獎勵視頻(移動端)。視頻廣告(gao)在(zai)用戶開(kai)始游(you)戲(xi)前播(bo)放(fang)。這(zhe)是典型的免費游(you)戲(xi)，開(kai)發商通(tong)過展(zhan)示廣告(gao)賺錢。

　　Messenger(移動端)

　　?Home(首頁(ye))。標(biao)準的Facebook廣告，Messenger屏幕格式。

　　?Sponsored messages(付費信息)。可(ke)以向(xiang)Facebook用戶直接發(fa)送消息，不過需額(e)外的設置(zhi)。

　　對大多數(shu)企業來說，一(yi)個(ge)簡單(dan)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)就能帶來好的(de)(de)結果(guo)，但這并不是說復雜的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形式(shi)沒(mei)有用武之地。例如，一(yi)個(ge)由家族經營的(de)(de)真(zhen)人CS店，將會更專注于視頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)和即時文章。視頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)很容易制作，而且效果(guo)很好。通常來說，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)越復雜，目(mu)標受(shou)眾越少。

　　如(ru)何確定最佳廣告(gao)位?這里有四個步驟。

　　步驟一：由目標受眾決定廣告位

　　在創建廣告(gao)組合并定位目標受眾之(zhi)后，你可以打開廣告(gao)自動投放，運行大約(yue)七天時間，每天成本設置為(wei)100美元應(ying)該就夠了。

　　確保你(ni)的(de)(de)(de)廣(guang)告創意在所有廣(guang)告位中的(de)(de)(de)展示效果都(dou)不錯，此外你(ni)還(huan)要(yao)檢查每天的(de)(de)(de)預(yu)算是否超(chao)支。

　　步驟二：檢(jian)查(cha)廣告效果(guo)

　　你需(xu)要登錄(lu)到(dao)廣告(gao)管理頁(ye)面，選擇廣告(gao)系列，點擊“Breakdown”選項;然后，向下滾動到(dao)“By Delivery”并點擊里(li)面的“Placement & Device”選項。

　　從“Placement & Device”選項，你(ni)(ni)可以看到廣(guang)(guang)告(gao)投放到了哪里，哪個廣(guang)(guang)告(gao)位(wei)效(xiao)果最好。如果沒有(you)效(xiao)果特別好的廣(guang)(guang)告(gao)位(wei)，你(ni)(ni)也可以等待廣(guang)(guang)告(gao)再運行一周，然(ran)后(hou)再次查看，或(huo)者跟著你(ni)(ni)的直覺走。

　　步驟3：基(ji)于營(ying)銷效果(guo)最好的廣告組(zu)合，創建相(xiang)同的新(xin)廣告組(zu)合

　　你可以復(fu)制(zhi)營(ying)銷(xiao)效果最(zui)好(hao)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)合;然后(hou)，進入廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)合設置(zhi)，選擇單一(yi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)位和單一(yi)設備選項。從現有(you)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)營(ying)銷(xiao)活動中選出最(zui)好(hao)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)合，作為唯一(yi)活躍的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，并(bing)把(ba)最(zui)好(hao)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)合復(fu)制(zhi)到新創(chuang)建(jian)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)合上。每(mei)個廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)合的(de)(de)(de)預算(suan)每(mei)天為50美元。

　　步驟4：了解廣告位(wei)運行情況

　　你可(ke)以從廣(guang)告(gao)組合(he)的(de)視圖(tu)中了解到廣(guang)告(gao)位(wei)的(de)運行效(xiao)果(guo)。通常，效(xiao)果(guo)最好的(de)就是最好的(de)廣(guang)告(gao)位(wei)。這樣你可(ke)以更容(rong)易(yi)地跟(gen)蹤(zong)廣(guang)告(gao)營銷效(xiao)果(guo)，并在必要時候暫停沒效(xiao)果(guo)的(de)廣(guang)告(gao)組合(he)。

　　更多Facebook玩法請參考(kao)教程(cheng)《零基(ji)礎玩轉Facebook廣告，不燒錢不入坑》，包含了粉絲專頁(ye)實(shi)用(yong)技巧、Instagram流行玩法、Facebook像(xiang)素、競價系統(tong)等超干干的實(shi)操內容(rong)。

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