作者：飛斯博貿易 發布時間：2022-07-04-10:55:08 來源：網絡整理 熱度:275

　　Facebook憑借其龐大(da)的(de)(de)用(yong)戶(hu)基(ji)數(shu)以及日趨(qu)建立的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)后臺，已(yi)經成為好多企業打開(kai)海(hai)外市場的(de)(de)重要廣(guang)(guang)告(gao)(gao)途徑之一(yi)。但是廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)的(de)(de)最終(zhong)的(de)(de)療效卻參差不齊，究(jiu)竟Facebook廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)方法有什么，又有什么注(zhu)意(yi)事項(xiang)呢，下面一(yi)起來盤點一(yi)下吧!

　　所謂知己知彼，百戰百勝，Facebook廣告投放的重(zhong)要(yao)環(huan)節就(jiu)是(shi)先了(le)解Facebook廣告投放的收費(fei)模(mo)式(shi)。目(mu)前比較常見的有CPM和CPC，CPM就(jiu)是(shi)每(mei)千(qian)次(ci)瀏覽(lan)成(cheng)本，簡而言之(zhi)就(jiu)是(shi)將廣告向一千(qian)人進行(xing)展示時你須(xu)要(yao)支付的成(cheng)本，與點(dian)擊率和互(hu)動性無關，覆蓋人數最多(duo)，適(shi)合在Facebook上提高曝(pu)光量和知名度(du)。CPC是(shi)每(mei)次(ci)點(dian)擊須(xu)要(yao)支付的成(cheng)本，沒有點(dian)擊則無需付費(fei)，這種模(mo)式(shi)相對(dui)安全，也是(shi)多(duo)數人的選擇。

　　但是具體選擇何種付(fu)費形式須(xu)要(yao)經過(guo)(guo)測(ce)(ce)試(shi)決定，也就(jiu)是Facebook廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放過(guo)(guo)程中的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)分(fen)組(zu)測(ce)(ce)試(shi)。企業可(ke)(ke)以(yi)借助(zhu)Ads Manager等不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)工具和后臺進行(xing)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)分(fen)割、組(zu)合及(ji)測(ce)(ce)試(shi)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)分(fen)割的(de)(de)(de)(de)精(jing)細程度(du)和測(ce)(ce)試(shi)的(de)(de)(de)(de)精(jing)準(zhun)度(du)成正(zheng)比，分(fen)割的(de)(de)(de)(de)越(yue)精(jing)細，結果(guo)的(de)(de)(de)(de)精(jing)準(zhun)度(du)越(yue)高。為了保證療效，每(mei)天測(ce)(ce)試(shi)3-5個產品為宜，最多(duo)不(bu)(bu)要(yao)超過(guo)(guo)6個。這(zhe)里(li)須(xu)要(yao)提醒(xing)的(de)(de)(de)(de)就(jiu)是在進行(xing)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)分(fen)組(zu)測(ce)(ce)試(shi)的(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程中，如果(guo)可(ke)(ke)以(yi)得到專業的(de)(de)(de)(de)第(di)三方服務商的(de)(de)(de)(de)幫助(zhu)將會事半(ban)功倍。例(li)如業內好評(ping)度(du)比較(jiao)高的(de)(de)(de)(de)Mobvista可(ke)(ke)以(yi)幫助(zhu)企業批量創(chuang)建廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，并依照智能算法對用(yong)戶進行(xing)精(jing)準(zhun)剖析，從而(er)實現廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)精(jing)準(zhun)投(tou)放，可(ke)(ke)以(yi)無(wu)形中減少廣(guang)(guang)(guang)告(gao)分(fen)組(zu)測(ce)(ce)試(shi)過(guo)(guo)程中的(de)(de)(de)(de)工作量，提升精(jing)準(zhun)度(du)。

　　需(xu)要精細(xi)(xi)化(hua)管理(li)和(he)測試的(de)(de)(de)不僅廣(guang)告(gao)本身(shen)之外，還有客(ke)戶(hu)(hu)群。Facebook廣(guang)告(gao)投放的(de)(de)(de)重要部(bu)(bu)份就(jiu)是高(gao)效的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)剖析(xi)，想要快速找到自身(shen)目標(biao)客(ke)戶(hu)(hu)群少(shao)不了(le)數據(ju)(ju)的(de)(de)(de)支持。數據(ju)(ju)可(ke)以幫助精準剖析(xi)用(yong)戶(hu)(hu)屬性、行(xing)為、偏好，根據(ju)(ju)用(yong)戶(hu)(hu)標(biao)簽，從(cong)不同維度(du)(du)對(dui)用(yong)戶(hu)(hu)進行(xing)細(xi)(xi)分，對(dui)不同群體(ti)進行(xing)個性化(hua)定向，進而(er)找到與產品高(gao)度(du)(du)契合的(de)(de)(de)人群，大(da)(da)大(da)(da)提高(gao)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)曝(pu)光率和(he)轉化(hua)率。目前Facebook上面(mian)就(jiu)能拿來定向管理(li)客(ke)戶(hu)(hu)群的(de)(de)(de)部(bu)(bu)份主(zhu)要有：網站;雜志訂閱;商店;以及電視節目/活動等。

　　廣(guang)告(gao)(gao)的(de)投(tou)放療(liao)效主要靠ROI來(lai)量(liang)化，也就是我們常說的(de)投(tou)入產出比，而(er)ROI不僅(jin)受以上這(zhe)些外在誘因影響(xiang)之外，也須要企業自身強化建(jian)設(she)。在努力(li)探求Facebook廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放的(de)同時也應注(zhu)重站內建(jian)設(she)，創(chuang)建(jian)具有(you)鮮明特色的(de)Facebook主頁帳號。不要只是死板的(de)宣傳產品，預告(gao)(gao)活動(dong)或是點贊、轉發以及(ji)評論。Facebook歸根結(jie)底是一個社交(jiao)平臺，也許以愈發社交(jiao)性的(de)、互動(dong)化、趣味性的(de)形式來(lai)營運自己(ji)的(de)Facebook賬號會(hui)有(you)意想(xiang)不到的(de)療(liao)效。

　　最后(hou)要提到(dao)的(de)是(shi)(shi)廣告的(de)創(chuang)意(yi)性。這是(shi)(shi)一(yi)個創(chuang)意(yi)為王的(de)時代，千篇一(yi)律的(de)東(dong)西如同流水線上的(de)產品，讓人感(gan)覺索然無味。企業在Facebook上投放廣告應當強化創(chuang)意(yi)，而不是(shi)(shi)生搬硬(ying)套統(tong)一(yi)的(de)模式，可以運用(yong)視(shi)頻(pin)、圖片、文字、語音等多種方式相結(jie)合來呈現自(zi)己的(de)意(yi)圖，或者(zhe)多借鑒(jian)、研究優秀競爭者(zhe)的(de)成(cheng)功案(an)例，尋找靈(ling)感(gan)和(he)方向。

關鍵詞：